LA PUBLICIDAD A TRAVÉS DE LOS MEDIOS

Prensa y revistas: anuncio, encarte, solapa, troquelado, corpóreo, muestras, anuncio por palabras, comunicado...
Son mensajes pagados por un auspiciador y que tienen fines de persuación e inducción a comportamientos de compra. Se llama publicidad en prensa a las campañas promocionales que utilizan medios escritos como periódicos, revistas o Internet.

Radio: cuña, espacio patrocinado y microprograma.
El comercial de radio no es más que una pieza publicitaria preparada para ser escuchada por este medio. Es la extensión de la campaña creada para ser colocada en la radio. Es un medio de comunicación que llega a todas las clases sociales. Establece un contacto más personal, porque ofrece al radio-escucha cierto grado de participación.

Televisión: spot, publirreportaje, patrocinio televisivo, sobreimpresión.
El principal objetivo de la publicidad a través de la televisión es causar un impacto visual. Por eso, se puede afirmar que es el medio publicitario por excelencia: permite mostrar la idea en movimiento, con color y sonido. El producto propio de la televisión es el spot o anuncio. Un programa de televisión se ve interrumpido continuamente por anuncios publicitarios, conocidos vulgarmente como “chivos”.

Cine: película.
Ofrece grandes ventajas a la publicidad en buena parte derivadas de las condiciones de recepción, pero la presencia publicitaria en este medio siempre ha sido limitada, seguramente porque se financia a través de otra fuente, el pago por la entrada en la sala. El cine ofrece la película como forma publicitaria, es el equivalente al spot televisivo con una duración mayor, en torno a los treinta o cuarenta segundos. Ambos medios comparten la aspiración del anunciante de poder colocar su mensaje dentro de la propia programación, en lugar de en los espacios reservados a publicidad. Es el segundo medio que más crece, aunque ocupa el octavo y último lugar en el ranking publicitario.

Exterior: vallas, marquesinas, medios de transporte, mobiliario urbano, cabinas...
La publicidad exterior abarca infinidad de medios. Entre ellos se encuentran, los carteles, los pintados en transportes, los espectaculares únicos (luminosos), las imágenes por computadora (pantallas gigantes), los rotativos y los espectáculos de rayos láser o los paraderos de autobuses.
Son los exteriores, un medio dominante que combina grandes niveles de alcance y frecuencia, y una colorida presentación de productos. Además, de que el publicista lograra de que el producto se posicione en la mente del consumidor potencial, combinan las mejores características de la radio, la televisión, revistas, etc., y el punto de venta, reforzando la eficacia de estos otros medios de publicidad, los exteriores están solos en su calidad de verdadero "medio masivo".

Internet: banner, e-mail, Web site, intersticial, ciberspot, ventana emergente…
La publicidad en Internet tiene como principal herramienta la página Web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que incluye los elementos de: texto, link o enlace, banner, Web, Weblog, blog, logo, anuncio, audio, vídeo y animación; teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario que está en línea, por medio de estos formatos.